Marca

Hoje lembrei-me de um ditado do jargão do pessoal do marketing:

Marca: o que o coração não sente os olhos não vêem.

Certo, o que todos nós precisamos é definir e investir no nosso marketing pessoal, é o que podemos retirar dessa frase geralmente empregada para empresas.

Mas bem que algumas pessoas precisam seguir mais esse ditado.

Vejo minha namorada, uma futura artista plástica. Ela sim precisa e muito investir na sua "marca", o seu nome, pois só assim surgirão interessados em seus trabalhos. As "marcas" Van Gogh e Picasso, por exemplo, são bem valorizadas no mercado da arte. Qualquer rabisco assinado por eles pode valer milhares de dólares. É o mesmo principio que nos faz pagar mais caro por uma roupa da Calvin Klein ou um perfume Hugo Boss, ou até mesmo em uma Ferrari.

Só que as "empresas" da arte são as próprias pessoas, não existe uma fábrica de quadros Van Gogh, por exemplo. E não se pode investir 20% da receita em P e D, nem no "departamento de marketing".

Ao contrario da logica microeconomica, no mercado da arte o que define o sucesso ou não de uma "empresa/pessoa" é uma mistura de talento excepcional, feeling, sorte e aceitaçao do mercado.

Para ficar em comparaçoes economicas, o mercado da arte pode também ser comparado a um mercado de ações. Muitas pessoas o enxergam assim. Ainda assim, penso que, ao contrario das empresas, não existe um "lastro" que defina qual ação tem perspectiva de valorização futura, como a análise dos planos de negocio da empresa. Vai depender apenas da relaçao oferta/demanda pelas obras. Ou seja, quem investe no mercado da arte faz uma aposta às cegas (no caso de um artista ainda nao renomado, ou sem "marca"). É claro que contam fatores como a formação e a criatividade, mas no fundo o que conta mesmo é a aceitaçao do mercado.

Por essas razões, admiro muito aqueles que, por força do talento, trilham esse caminho. Como estou observando, é preciso muito feeling e muita paciencia para ser reconhecido e formar uma marca própria. Artistas, continuem fazendo com que nossos corações sintam através de nossos olhos.